マーケティング戦略
<戦略立案の流れ>
- マーケティング環境分析と市場機会の発見
- セグメンテーション(市場細分化)
- ターゲティング(標的市場の選定)
- ポジショニング
- マーケティングミックス(4P):Product, Price, Place, Promotion
- マーケティングの実行と評価
<リサーチのプロセス>
- リサーチ目的の設定
- 仮説の設定
- リサーチの設計と実施
- 仮説の検証
<ターゲティング(標的市場の選定)>
- Realistic Scale (有効な市場規模)
- Rate of Growth (成長性)
- Rank / Ripple effect (顧客の優先順位 / 波及効果)
- Reach (到達可能性)
- Rival (競合状況)
- Response (反応の測定可能性)